品牌影响力/开心麻花

企业介绍

北京开心麻花娱乐文化传媒有限公司成立于2003年，经过十年发展，已初步形成以舞台演出为核心，集话剧、音乐剧、影视剧、网络剧、演唱会与大型活动、艺人经纪、剧院管理等多种业务于一体的综合性文化产业布局。

公司2003年在全国首创“贺岁舞台剧”概念，十年推出21部拥有自主知识产权的舞台剧，成为国内舞台剧领域较具市场号召力的喜剧品牌。2011年，开心麻花被评为中国话剧演出机构“三强”之一。

2012年起，公司业务向影视及网络新媒体产业拓展。2012年和2013年，开心麻花小品连续两年参加央视春晚，并成为*一支两个小品同时登上同一届春晚舞台的创作团队。同时，公司与黑龙江卫视、乐视网分别联合推出《开心麻花剧场》、《开心麻花街》等栏目剧，受到广泛欢迎。

2013年，公司与北京京都文化投资有限公司联合创建西城原创音乐剧基地，并由旗下专注于音乐剧业务的北京都市乐人文化发展有限公司负责基地的运营管理工作。

公司积极贯彻“文化走出去”战略，推动演艺产业的对外交流合作，并与俄罗斯较大的演艺经纪机构国际文化项目经纪社达成合作意向，联合主办中俄青年歌唱家音乐会，参与“中俄青年年”的系列文化交流活动。

公司已经或正在京、津、沪等近10座一线城市设立分支机构，拓展演出业务。

作为国内以舞台演出为主业的综合性文化娱乐领军品牌之一，开心麻花已获得由中央批准设立的*一支*文化产业投资基金——中国文化产业投资基金的投资。

产品魅力

最期待的时尚热点——“想快乐，看开心麻花”已成为都市人群娱乐消费的主流时尚。

最开心最幽默的年度盘点——开心麻花已形成爆笑盘点年度热点事件的传统，经典台词句句都是流行语

较具人气较具喜剧天分的主创——开心麻花无论导演还是演员，都是舞台上最耀眼的喜剧明星

最尊重观众智商和情商的叙事——开心麻花喜剧冲突环环相扣，包袱横飞，笑点成串

最受观众欢迎的喜剧表演风格——开心麻花拒绝灌输意义，表演风格欢乐幽默

笑声掌声欢呼声最多的欢乐无极限舞台——开心麻花的演出现场，笑声不停，掌声不停，谢幕时喝彩声不停

最有影响力、走在潮流最前沿的观众——开心麻花的观众追求事业的成功，更追求欢乐和自由，他们是时代的弄潮儿

观众看戏收礼最丰富的演出——开心麻花演出历来不仅送给观众欢笑，也会不吝赠送各类礼物

观众人群

开心麻花的百万人次观众群中，90%以上都是25—45岁的白领、金领，他们或引导潮流，或走在潮流前沿，他们崇尚新鲜快乐的生活理念和方式，他们多为都市中有品位、有购买力、有影响力的精英达人。

除了常规观众外，开心麻花一直注重会员建设，通过剧场演出前后观众们自愿填写会员办理表，开心麻花已积累了近20万位会员，会员信息准确完整。开心麻花定期主办的独具特色的各类活动深受都市青年的喜爱。

票房号召力

凭借强大影响力的品牌、剧目，加上专业精准的推广销售，开心麻花屡屡创造中国演出领域的奇迹：每一部作品都获得了商业的成功，连年包揽大剧场话剧票房排行榜*。加上在春晚上的频繁亮相，开心麻花已在全国各个中心城市形成票房号召力。

剧场资源

依托丰富的自主知识产权剧目、遍及全国的忠实观众群、广泛的品牌影响力和强大的舞台产品运营管理能力，开心麻花正在全国范围积极拓展剧院管理业务。

除北京总部外，开心麻花已在上海、天津、沈阳、深圳、广州等全国一线城市开设分公司或办事处，陆续建设自主运营剧场，并同时在各地寻求长期战略合作剧场。开心麻花每到一处，其自主运营或长期演出的剧场都会迅速成为当地的文化地标，吸引观众前来体验文化生活。

在北京，开心麻花拥有两家自主运营的剧场：开心麻花剧场·地质礼堂、西城区原创音乐剧基地剧场，并与海淀剧院、解放军歌剧院、世纪剧院等千人大剧场形成了长期战略合作关系。

开心麻花剧场·地质礼堂

地址——北京市西城羊肉胡同30号

2010年10月，开心麻花与地质礼堂签约，总建筑面积5000㎡、拥有1061个座位的地质礼堂剧场正式挂牌成为“开心麻花剧场·地质礼堂”。

作为开心麻花品牌剧场，地质礼堂已上演了多部开心麻花爆笑舞台剧，音乐剧《爷们儿·叁》、话剧《夏洛特烦恼》、《摩托翔子》、《江湖学院》、《乌龙山伯爵》、《上贼船》、《索马里海盗》等麻花经典喜剧在这里的演出场次过千，收获了无数掌声和欢呼，地质礼堂由此成为北京观众观看开心麻花喜剧的重要场所。

今后，开心麻花将有更多优秀剧目在此驻演，为京城娱乐文化添砖加瓦。

西城区原创音乐剧基地剧场

地址——北京市西城区车公庄大街4号新华1949园区

2012年，“西城区原创音乐剧基地”落成并投入使用，由开心麻花负责整个基地的运营管理工作。

西城原创音乐剧基地下设创作、制作、排练、演出、培训和营销六大中心，拥有3000㎡办公空间，内设开放式办公区、接待区、会议区、排练区等办公设施，并配有一个面积750㎡、拥有350个可伸缩座椅的专业级小剧场。

在这里，开心麻花创作出《爷们儿·叁》、《小丑爱美丽》、《须摩提世界》等深受观众欢迎的优秀作品。

2014年，西城区原创音乐剧基地剧场将正式对外开放，开心麻花将有更多新鲜剧目在这里与观众见面。

海淀剧院

地址——北京市海淀区海淀黄庄

2003年，开心麻花在海淀剧院上演*部爆笑贺岁舞台剧《想吃麻花现给你拧》。此后每年，开心麻花都在海淀剧院上演其贺岁剧目，并建立战略合作关系。

如今，开心麻花每年都有超过200场演出在海淀剧院上演，海淀剧院也成为京城重要观剧地点。

解放军歌剧院

地址——北京市西城区德胜门内大街60号北二环积水潭桥东南角

世纪剧院

地址——北京市朝阳区亮马桥路40号

在上海，开心麻花与上戏剧院、云峰剧院建立战略合作关系，仅2013年一年就已在上戏剧院演出五十余场。2014年，开心麻花将与当地剧院展开更深度的合作，上演更多精彩剧目。

上戏剧院

地址——上海市静安区华山路630号上海戏剧学院内

云峰剧院

地址——上海市静安区北京西路1700号

在天津，开心麻花与天津津湾大剧院、天津滨湖剧院建立战略合作关系。

天津津湾大剧院

地址——天津津湾广场四号楼

天津滨湖剧院

地址——天津市河西区体院北四区

二宫剧院

地址——天津市光华路2号

在广东，开心麻花与深圳华夏艺术中心、广州友谊剧院均展开了长期深度合作，多部开心麻花剧目在这些剧场上演，并将展开驻演。

深圳华夏艺术中心

地址——深圳市华侨城光侨街1号

广州友谊剧院

地址——广州市越秀区人民北路696号

麻花大事记/开心麻花

开心麻花创立

时光回溯到2003年，这时，创作了话剧《翠花，上酸菜》的田有良导演找到遇凯、张晨，想把遇凯出版的小说《钻石王老五的艰难爱情》改编成电视剧，本应是踌躇满志的筹备过程，却遭遇了“非典”，电视剧拍摄计划搁置，三人将目光投向话剧市场。那时候的电影，既有严肃的作品，也有轻松的作品。反观话剧市场，清一色的严肃作品。三人一拍即合：“要做，就做喜剧。”

《想吃麻花现给你拧》情节爆笑，台词幽默，并且盘点全年时事，于笑声中批判了社会上的种种不良现象。最终的结局亦圆满温暖，传达着正能量。这种风格在后来的开心麻花作品中一直延续了下去。当时，观众看到这样的话剧感到十分新鲜好看。

*部戏演出结束后，虽然票房惨淡，但观众反响非常好，张晨和遇凯决定把话剧长期做下去，成为这个公司的主业。彼时，已经有了《想吃麻花现给你拧》，却还没有“开心麻花”这个叫法。

在第四部麻花剧《逗地主》出品之前，大家还在就品牌名称讨论不休，很多人认为“麻花”二字太不严肃。遇凯力排众议，选择了“麻花”作为品牌名称。因为去工商局注册时，不能用一类食品作为品牌名称，便在前面加了“开心”二字，“开心麻花”就这样诞生了。

音乐剧探索

自创立以来，开心麻花一直以创新作为自身发展的驱动力。在首创“贺岁舞台剧”的概念之后，并没有停滞于话剧创作，而是积极拓展多种产品形式，音乐剧就是其中之一。

当音乐剧在国内还处于萌芽阶段，开心麻花已经开始大胆的尝试。与引进国外经典剧目进行本土化改编不同的是，开心麻花坚持的是音乐剧的原创性。

《白日梦》

2009年，开心麻花推出了*部青春浪漫音乐剧《白日梦》。14位八零后演员，21首原创歌曲，数十段舞蹈，形式多元丰富。这部被称作“中国*部真正原创流行音乐剧”的先锋作品，在2011年小剧场戏剧展演上席卷了原创剧目大奖、导演金奖等七项11个金奖。歌手魏雪漫也一度因为主演《白日梦》荣获“华语榜中榜较佳音乐剧女演员”大奖。

《爷们儿》

2010年底，开心麻花与北京京都文化投资管理公司联合推出大型音乐剧《爷们儿》，打破了话剧与歌唱简单相加的模式，从京剧和武术中提炼出独具传统韵味的元素，将其与现代音乐剧中的流行元素相融，获得业界好评。

为了不断提高原创音乐剧的艺术水准，2012年，开心麻花对《爷们儿》进行了全新的改版，在剧中增加了大量幽默智慧的“麻花基因”，引人入胜的故事框架加之大胆的艺术创新带来了震撼人心的全新观剧体验，其票房表现表明：该剧不仅赢得专业人士的认可，也受到越来越多普通观众的欢迎。

2013年8月下旬，经过再次改版、具有鲜明“麻花”风格的爆笑音乐剧《爷们儿·叁》甫一上演，即受到观众热烈追捧，几乎场场爆满，彻底打破“中国原创音乐剧缺乏市场号召力”的谶语，为中国音乐剧产业的发展提供了新的典范。

网络剧

2012年，开心麻花网络剧《开心麻花剧场》在乐视网上线，开心麻花风格的喜剧让许多网络受众感到惊喜，成为开启开心麻花影视产品线的开端。

2013年开心麻花与多家卫视接触，合作了多档喜剧电视栏目。2014年更是影视计划排满档期，自制电视剧、电影纷纷提上日程。电脑小屏幕，电影大屏幕，将让更多观众感受开心麻花带去的快乐。

结缘春晚

2011年，开心麻花在北京的话剧市场已经风生水起了。剧场的话剧多是搞笑的喜剧形式，所以开心麻花拥有了一票以年轻人为主的粉丝，每年年底大戏在这些粉丝的眼中，是必须来看的，年底看开心麻花的戏也成为了一种惯常。

经历“九九八十一难”通过审查

导演哈文在闫非的眼中是一个比较容易接受新鲜事物的人，“她敢于创新”。哈文当时对“麻花”说，“即使你们是生面孔，对于你们的幽默感，哪怕一部分人先接受不了你们，但只要有人喜欢你们，那你们就可以登上春晚的这个平台。”

没上过春晚的“麻花”人没有十足的把握，2012年的春晚也是最没有经验的一次，却也是他们准备得最充分的一次。当《今天的幸福1》拿给哈导看时，通过哈导，“麻花”人看到中央电视台并不是想象中的那种所谓的“传统，正襟危坐”很严肃地看。“他们坐在那就像观众一样，所以我们演的时候，也自信了很多。”审查组能够被“麻花”的作品所打动，就像普通观众一样，这给了他们很多自信。

但当年轻演员们看到很多老演员，心里又感觉到自己瞬间渺小了。闫非说，“我们也是看着他们的小品长大的像蔡明老师，看到人家真的是老戏骨，在舞台上收放自如。”2012年的央视春晚，一共4次正式审查。回忆起那段日子，闫非表情非常纠结，“那真的是九九八十一难。”每一次审查，闫非和演员就是抱着一个“必死”的心态，他们先安慰自己，“我们肯定不可能上的”。但就是这样的走一步算一步，结果一直走到较后。

梅开二度

开心麻花再度被2013春晚邀请与《今天的幸福1》相比，演完2013年春晚的《今天的幸福2》，郝建的扮演者沈腾，比以前轻松了许多，演完下台的时候，他没有胃疼。2012年9月份，哈文看了麻花的年底贺

岁戏《夏洛特的烦恼》之后，在开心麻花旁的茶馆里面，正式对“麻花”春晚上发出邀请了。小品创意是大伙“侃”出来的《大城小事》和《今天的幸福2》的创意，是几个人坐在一块说着说着，就就把这个创意给“侃”出来了。

经历了2012年春晚之后，“麻花”们有了一些经验，“领导要什么，观众要什么，这是需要一个很好的契合点的。”闫非总结道：“观众要的是欢乐度，但是领导要的是立意，积极向上的。”春晚上传递一种价值观是积极向上的，让观众一年有一个奔头，“麻花”的作品要肩负一定的意义和责任。这也是闫非领悟出来的，“这个时候我觉得也不是什么坏事，慢慢的我们自己也在成熟。”每次审查，都像等高考成绩，对他们来说依然是煎熬，但是一步一步一直在往上走，3次审查过后，《大城小事》和《今天的幸福2》都通过了。2013年春节，闫非是回到长春和家人一起过的。与春晚现场比，势必没有那么紧张，但依然“兴奋、满足、忐忑”。直播之前，闫非给演员们群发信息：“抛开杂念，玩起来。”他知道他们一定比他紧张多了。演员回复短息：“放心，加油！”常远回复：“玩起来，我本来就是玩起来的。”

10年路途

最初也需要名人来提高票房春晚的舞台终究不是话剧舞台，这让“麻花”们需要一个适应的过程。在春晚彩排试观众的时候，小品的效果非常好，欢乐度始终是*，但到了春晚的一号直播大厅，就达不到这个效果了。“其实坐在一号大厅里的观众，他们既是观众，也是演员。他们不是像剧场里真正看戏的人，可以肆无忌惮地笑，他们会有所绷着”。闫非告诉记者，在剧院里，只有舞台中间是灯光，其他地方包括观众席都是黑的，但是春晚的舞台灯火通明，这分散了观众的视点。

春晚的LED舞台很炫丽，主持人、明星的过场就会带动观众很多个眼神，就不看戏了。除此之外，有很多外来因素在分散观众的注意力和焦点。开心麻花能吸引观众，能打动春晚的导演，就是因为它做出来的都是精致的好戏，无论是话剧还是小品。2003年才上大一的闫非*次去看开心麻花，“我觉得开心麻花是一个和我们传统学习戏剧——斯坦尼斯拉夫体系不一样的东西。这个舞台是没有什么边界的，它的这种概念是比较适合我的。”

公司评价/开心麻花

明星评点

《想吃麻花现给你拧》是我*次出演话剧，他拓宽了我的演艺之路

——何炅

我看了*部麻花剧之后，就找到了制作人，要求一定“霸”着一个演出名额

——林依轮

坐在台下看麻花演出是另一种感觉，比在台上自己演还好玩，看第二遍了还是那么好笑

——瞿颖（第二次看《江湖学院》）

麻花就像刚从地里拔出来的萝卜，沾了点泥土，但是*新鲜水灵

——陈佩斯看麻花

你们把许多流行的热闹事都放进去了，挺逗的，这样的话剧挺新鲜

——冯小刚（看《麻花2情流感》，剧中调侃了《天下无贼》）

早听说过“麻花”，演了这么多场，民营资本繁荣市场，不错。

政府面向基层的文化采购项目，可以和你们合作

——北京市文化局局长降巩民现场观看了《开心麻花·阿翔》

《白日梦》是我在中国看到的较好的音乐剧！

——美国百老汇音乐剧专家TonyStimac

做了几十年演出，看开心麻花有两个*次令我难忘，*次看到周围的观众从开演笑到闭幕；*次看到闭幕后观众久久不愿离去。

——将太阳马戏团、魔术师大卫·科波菲尔引进中国的演出人杨慧贤（Winey）

015年春晚/开心麻花

?开心麻花有两个原创小品登陆央视2015春晚，演员团队分别是沈腾、马丽、杜晓宇和常远、王宁、艾伦、冷旭阳。除此之外，还有两个小品中会出现开心麻花演员的身影，富俊淇、吴江参演郭冬临的小品，宋阳参演邵峰和孙涛的小品。