虽然这个站点是一种有效的电子商务方式, 但它并不是依靠商品来使它具有活力。经过阳光洗刷后的视觉效果形象的反映了南加利福尼亚的风格，同时内容和多媒体功能更加增添了商店的气氛。HollisterCo:美国海鸥服饰品牌购物网给人一种很放松的感觉。朴素的界面设计和多层次的内容已经导航元素结合的很不错。网站使用了身着公司服装的模特来作为网页背景图片。这便为介绍公司产品打下了一个伏笔。 这同时也是一种有效的在线商品销售。网站的声响效果虽然现在还是比较有限，但它仍然体现出了加利福尼亚的一种生活风貌，同时也提供了一些有必要的娱乐元素。网站导航并不复杂，其电子商务部份的使用性和功能性很直观。而其生活时尚部份确很有互动性和随意性。从开场动画开始访问者面临两个选择:购货或者浏览，这具有完全的在线商店性质。