「ETLAND」是韩国一家从事于在线和离线购物、拍卖的网站，类似于美国的eBay和Kiswel，主要提供抽藏品、家电、电子类的产品销售和排名，其中最为活跃的是收藏品市场，目前在韩国共经营100余家分店。ETLAND由Hong Bong-cheol于1989年创立，是一个较大的个人网站，该网站最初属于咨询公司Electronic Credit Retail Group。ETLAND总部位于韩国首尔龙山区，ETLAND从卖方获得收入，卖方根据每件商品的销售价格和基于起始价格的费用以及广告支付费用。ETLAND还通过其子公司购物中心信贷销售电子产品。相反，很像目标广告，卖家依靠买家和消费者的诚意来支付，买家依靠卖家的诚意来实际交付货物。在竞标之前，买方会获得卖方的资料，以衡量卖方的可信度。具有高评级的电子卖家通常具有更多出价并获得更高的出价。但是，卖家可以将他们的反馈私密化并仅显示评级，这意味着潜在买家无法看到其他用户留下的评论。